9月9日,蘋果iPhone 6s手機強棒出擊,成為全球熱門焦點。iPhone 6轟動上市後暴衝熱銷,去年第4季創造驚人的7,450萬支出貨量,2015財年(9月15日止)的銷售量可達2.3億支,較2014財年的1.7億支成長36.6%。iPhone 6一整年賣得出奇地好,而iPhone 6s新上市恐無法複製去年的強運勢,甚至將退燒首度出現負成長。
全球ICT市場成長動能已呈衰竭,蘋果無力扭轉頹勢,甚至首當其衝而遭殃。最近,蘋果新手機供應鏈頻傳訂單量縮減,MarketWatch報導與投資銀行研判,iPhone 6s可能成為首支上市第1季與2016財年銷售量下滑的iPhone。
投資人想靠iPhone 6s來搶救近期大幅下滑的蘋果股價,恐要失望了。iPhone 6熱賣曾推升蘋果創下134美元新高股價。
然後逐步走低,在8月24日黑色星期一開盤時,一度重挫10%,執行長庫克緊急發表聲明,澄清中國市場並非傳言的銷售欠佳,扭轉強力拉升股價。庫克的作為有干擾股價違反美國證管會規定之嫌,而中國市場的業績已成為投資者心中的沈重陰霾。
iPhone 6s缺乏致命的吸引力,從目前預估看,高成長恐將難以如願。對2016年iPhone出貨量出現正反分歧觀點,悲觀者預估將負成長8%,而樂觀者估計成長3%。
不管那一種預估,與一年前iPhone 6銷售長紅,呈現火熱與冷淡的鮮明對比!
對iPhone 6s,業界有五點負面評價:1、全球經濟下滑、股市重挫,中國智慧手機出貨負成長,沖淡對蘋果新機的期待。2、去年第4季銷量暴衝,基期非常高,而後全年熱銷橫掃全球,今年難以為繼。3、全球智慧手機步入成熟峰期,IDC調降今年出貨量成長到10.4%,遠低於去年的27.5%,明年可能負成長。4、全球多家大廠同步在第4季推出多款高價旗艦亮眼機種,且小米等大陸廠商高規平價機款持續滲透搶奪市占。5、iPhone 6s只有小改款,無法迎合果粉的重口味,寧可等待iPhone 7。
也有正面評價:1、庫克聲明,全球果粉中,只有27%升級到iPhone 6,在大螢幕當紅熱潮下,約有6億iPhone用戶準備更換蘋果新手機,還有寬廣的成長空間。2、iPhone大螢幕手機已經化身平板手機,侵蝕iPad的市場,逼迫iPad往12吋發展。3、iPhone 6s功能還是有多個亮點,主相機提升到1,200萬畫素,採用16奈米A9處理器將是iPhone近年來最重大的速度和效能提升(20%),4MB記憶體、Force Touch等創新或技術持續精進,讓果粉的熱忱不致轉冷。4、最新報告指出,蘋果手表第2季銷售約360萬支,成績不錯。
蘋果手表要與手機連結,蘋果手表在聖誕節旺季的銷售量增長,對於iPhone 6s的銷量也將錦上添花。
iPhone 6s出貨的最旺季(9月中到12月中),分析師打臉蘋果,預測當季營收成長率將劇降到2.4%。2016年9月15日止的2016財年預測,顯示蘋果的營收與獲利成長動能將明顯衰竭。2016年,蘋果營收成長率將劇降到4.8%,獲利成長率將只有7%,創下2007年第一代iPhone以來,業績成長的新低難看紀錄。
更有投資專家指出,蘋果股價即將面臨死亡交叉,50天移動平均線預估將低於200天移動平均線,轉為空頭。蘋果已成為全球ICT產業榮枯的標竿,蘋果業績若退燒,台灣與全球供應鏈也會遭池魚之殃。
(作者是工研院知識經濟與競爭力中心首席研究員)
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