數位的疲乏、回想到了報長

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2016/05/31∣訂閱/退訂看歷史報份讀書吧

 
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湛天創新科技聲明稿全文

>>行家觀點

數位的疲乏、回想到了報紙

>>產業動態

「紙媒之死」非必然 重新審視「紙張」作為載體的特性

詮力科技ITE2 NAS推出電子書服務

免費內容當道,《紐約時報》如何讓讀者買單付費讀新聞?

日本漫畫市場電子化,2月銷售額高達 3 億

全球電子書市場發展不平衡 成熟區遇冷新興區升溫

文化部長勾勒未來施政藍圖 將扭轉出版業劣勢

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湛天創新科技聲明稿全文

聯合新聞網

【湛天創新科技聲明稿】

查本公司之行銷人員於民國(下同)104年5月19日測試GOOGLE關鍵字插入功能時,因不諳該功能操作方式,誤將聯合線上股份有限公司(下稱聯合線上公司)享有之「udn」商標設為關鍵字,致Google關鍵字廣告欄位分別顯示「UDN書91元看到飽」、「UDN電子書在PuBu無限看」等搜尋結果,本公司雖已於104年6月4日撤除上開「UDN」關鍵字,惟仍對聯合線上公司之商標與商譽造成負面影響,本公司深感抱歉。為此,特出具此聲明稿說明本事件之始末,本公司並為本事件鄭重表達對聯合線上公司之歉意。

此致 聯合線上股份有限公司

立 書 人:湛天創新科技股份有限公司

兼代表人:蔡競賢

 

數位的疲乏、回想到了報長

那福忠

數位二十多年,網上資訊 24 小時的循環攻勢,的確讓我們感到疲乏,網上資訊究竟有多少,恐怕沒有人有興趣去計算,但不停的增加則是事實。根據市場專家 Andrew Davis 的估算,每秒鐘增加 17 頁網頁,也就是每 5 秒鐘有 85 新網頁上網。他在「未來的數位是印刷」的網路演講上說,並不因為資訊的增加,每個人就會消費更多的資訊,所以印刷不應是數位的附庸,相反的,印刷要創造消費者想要消費的內容,用品質取代數量。

數位疲乏的一大反應,就是現在相互攻防的數位廣告封鎖,讀者並非完全不喜歡廣告,只是有些廣告過份干擾閱讀,想安心閱讀一篇文稿而不可得,只有全面封鎖,連帶犧牲了優良有用的廣告。全球封鎖廣告的讀者,五年前僅有 2 千萬人,現在接近 2 億人,估算全球 2015 年因封鎖數位廣告遭到的損失,高達 220 億美元。

華盛頓郵報記者 Michael Rosenwald 說這不僅是財務的損傷,而且關乎生存。報業受到網路的衝擊,多年掙扎到現在剛剛穩定,採用發行與廣告的原有模式或可以自足,數位讀者多不願付費,所以數位廣告被視為重要財源,與網路巨人臉書、Google 的競爭已感困難,突如其來的封鎖,無疑對新聞媒體另一次技術打擊。

新聞媒體做出了各種反制,Forbes 網站對使用封鎖廣告的讀者採取勸告,請關閉封鎖廣告軟體,會給讀者沒有干擾性的輕量廣告。德國 Bild 新聞網站,要求讀者關閉封鎖廣告軟體,或者付費閱覽僅有少量廣告的網頁。法國大報如 Le Monde 等發起一周宣傳活動,促使讀者放棄封鎖廣告,告訴讀者他們的內容與服務不是免費。德國一家報紙甚至告上法庭,結果敗訴。

代表 1200 份報紙的 17 家美國報業集團,寫了一封「停止並斷念」的一封信,給 Brave 網頁瀏覽器的負責人 Brendan Eich,他也是 Mozilla 的前執行長。這個新瀏覽器內建封鎖廣告機制,但也不完全封鎖廣告,僅是去除原網頁的廣告,代之以他自己的廣告,並告訴讀者他精選的都是清新的廣告,對讀者沒有干擾。這一標新立異的構想,引發爭議可以期待。

封鎖廣告僅僅是線上媒體與讀者的爭論?科技網站 Verge 總編輯 Nilay Patel 說,太小看這件事了。他說這是 Google、臉書、蘋果的矽谷三大,前所未有的金錢與權力戰爭,Google 有網站、臉書有 App、蘋果有 iPhone,大家各顯神通分食廣告大餅。

他說,Google 的主力在網站,對展示、原生、計畫性 (Prorammatic) 三大類廣告都有相當的控制權,現在大家轉向行動媒體,iOS 9 Safari 封鎖了外來的廣告,蘋果卻發展 Apple News App,允許加入廣告,另一方面臉書的 App 也可以加入廣告。目前的行動廣告封鎖軟體,僅剔除網頁的廣告,並不刪除 App 裡的廣告,這對 Google 自然是一大威脅。蘋果並不在意臉書的廣告,只要打擊 Google 就算贏了。

處於廣告大戰夾縫的新聞媒體能做什麼、或是怎麼自保?「編輯與發行人」主編 Nu Yang 撰文建議找回新聞的主力:印刷版的報紙。她舉例近年來經典老片在戲院重新放映,以前的精彩電視節目重新播放,老歌的音樂會從一個城市走到另一個城市,原型的電唱機與唱片、拍力得相機,再度興起,成為年輕人的新寵物,這些懷舊的氛圍是否也能讓印刷版的報紙恢復以前的輝煌?

美國的「新聞週刊」(Newsweek) 是一個很好的例子,2012 年宣佈停止印刷版,但 2013 年被「國際商業新聞」(IBT Media) 收購之後,決定恢復印刷版,2015 年底在歐洲、中東、非洲三地,利潤增加了前所未有的 90%,廣告收入每年增加三倍。今年初拆除收費牆,開放給大家體驗新聞週刊的製作。

那報紙是否會像新聞週刊恢復為主要新聞媒體,即使大家被 Google 眼鏡、臉書頭盔、蘋果手錶磁吸之後,仍願意回歸印刷?回到印刷不應視為復舊,因為仍有眾多的讀者閱讀印刷版的報紙,PEW 研究機構說,美國有丹佛等三個城區,一半的新聞讀者僅閱讀印刷版的報紙。

新聞的飽和,網路的惡意騷擾,各種負面的閱讀經驗,會讓讀者回歸印刷的意願日漸增加,如果我們要找回並長久維繫印刷,要讓讀者浸泡在印刷之中,那我們要用雙手的油墨,而不是虛擬實境的頭盔。

 

「紙媒之死」非必然 重新審視「紙張」作為載體的特性

香港01博評

報紙轉變的其中一個可能方向,就是愈來愈傾向「故事」,而不是資訊……在香港,隨著過去兩三年內幾份報章雜誌關門大吉,紙媒的未來成為一個被廣泛討論的題目。印刷版報紙和雜誌會否在十數年後完全消失?…more

詮力科技ITE2 NAS推出電子書服務

DIGITIMES 中文網

無紙化閱讀一直是近年來熱門的議題之一,不只可以落實環保,還可以配合現代人從網路上獲取知識的閱讀習慣,因此許多的商家和出版社也紛紛從實體轉往網路,將DM或書籍改由電子書的形式呈現。也有學校開始將教學內容導入至電子書,讓學生不再被厚厚的書本壓著走。…more

免費內容當道,《紐約時報》如何讓讀者買單付費讀新聞?

數位時代

目前,《紐時》有90%數位收入來自12%的讀者,用心經營這些忠誠、高參與、且願意付費的核心讀者,才是至關重要的。因此,出版者應把注意力放在小群的深度參與讀者,而非一味追求每月的總頁面瀏覽數和不重複讀者,那1.5%的讀者才是對廣告商最有價值的。…more

日本漫畫市場電子化,2月銷售額高達 3 億

unwire

紙本媒體漸漸被電子化內容取代是無可否認的潮流,就連傳統的日本漫畫市場也不能避免。早前一個漫畫網站憑相宜的價格發售電子版漫畫,收益可觀令人對電子化更有信心。如果電子化能夠帶來更便宜的正版漫畫,對讀者和作者來說也可能是一個新的可能性,令漫畫市場更健康。…more

全球電子書市場發展不平衡 成熟區遇冷新興區升溫

人民網

關於電子書市場銷售趨緩的報道層出不窮,特別是在美國,隨著紙質書銷售的復甦,業內關於電子書增長趨緩的討論也日趨熱烈。與較為成熟的美國市場不同,新興市場的電子書產業依然呈現積極的發展態勢,全球電子書市場發展並不平衡。…more

文化部長勾勒未來施政藍圖 將扭轉出版業劣勢

國語日報

新任文化部長鄭麗君昨天首次到立法院,報告文化部未來施政重點。鄭麗君表示,臺灣出版產業正面臨「出書多而買書少」的窘境,未來將透過「文化教育計畫」、「高齡人口文化近用計畫」,帶動學生和銀髮族群閱讀;同時,將規畫設立「國家漫畫及動畫博物館園區」,展示並推廣臺灣的動漫畫作品。…more

 

搶書、搶票、搶優惠 ─ 全面釋放你的手滑靈魂

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《SPUR》是為了對時尚敏銳,對知識有好奇心的女性所呈現出極有品味的內容。

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